{"id":27867,"date":"2026-01-22T10:07:47","date_gmt":"2026-01-22T09:07:47","guid":{"rendered":"https:\/\/observatorioigualdadyempleo.es\/?p=27867"},"modified":"2026-05-21T08:30:17","modified_gmt":"2026-05-21T07:30:17","slug":"el-seo-reproduce-y-agrava-las-brechas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/activat9-cp344.wordpresstemporal.com\/observatorio_igualdad_y_empleo\/el-seo-reproduce-y-agrava-las-brechas\/","title":{"rendered":"El \u00abSEO\u00bb reproduce y agrava las brechas"},"content":{"rendered":"

Search Engine Optimization, lo que conocemos como SEO, se trata de la optimizaci\u00f3n en motores de b\u00fasqueda. Conlleva el posicionamiento natural de todo aquello que se publica en la red, y el orden en que esas publicaciones aparecen en funci\u00f3n de las b\u00fasquedas de las y los internautas.<\/p>\n

Se trata de un \u00e1mbito estrat\u00e9gico que posiciona todo el contenido de la web en relaci\u00f3n a las palabras que han sido previamente identificadas como relevantes. Los algoritmos de los buscadores marcan las normas para el posicionamiento. De esta forma, la industria del posicionamiento web se ha convertido en uno de los nichos m\u00e1s importantes de la econom\u00eda digital.<\/p>\n

Brechas en el \u00e1mbito profesional SEO<\/h3>\n

La Universidad de Alicante ha realizado el estudio Estructura de Agencias y Perfil Profesional SEO en la Comunicaci\u00f3n Digital Espa\u00f1ola<\/a> que pone de manifiesto las brechas de g\u00e9nero en este \u00e1mbito profesional. El mismo, encabezado por Raquel Escandell-Poveda, arroja resultados que indican que\u00a0\u201clas personas que trabajan en SEO son en un 74% hombres<\/strong> y en un 26% mujeres con edades comprendidas fundamentalmente entre 35 y 44 a\u00f1os (40%)\u201d<\/em>.<\/p>\n

Adem\u00e1s de tener menos presencia de mujeres en el sector, el mismo tambi\u00e9n adolece del llamado techo de cristal. Ellas apenas representan el 10% en las posiciones directivas<\/strong>, concentr\u00e1ndose en puestos t\u00e9cnicos como junior (38%) o senior (30%). Por su parte, los hombres representan el 46% de las posiciones directivas, como fundadores o socios.<\/p>\n

Por otro lado, la mayor\u00eda de las mujeres (71%) se concentran en el tramo salarial entre 11.000 y 30.000 euros anuales<\/strong>. En cambio los hombres tienen en su mayor\u00eda presencia en el tramo entre 21.000 y 40.000 euros anuales, y un 20% de ellos alcanza los 50.000 euros anuales.<\/p>\n

Conocimientos y formaci\u00f3n en SEO<\/h3>\n

El estudio tambi\u00e9n analiza otras dimensiones como la formaci\u00f3n que poseen las personas profesionales presentes en el mismo. Este revela que la mayor\u00eda de profesionales cuenta con titulaci\u00f3n universitaria, pero la formaci\u00f3n espec\u00edfica en CEO la adquirieron por otras v\u00edas. El 61% curs\u00f3 m\u00e1steres, cursos o formaci\u00f3n privada para suplir las carencias de los planes de estudio convencionales.<\/p>\n

Esta forma de adquirir los conocimientos puede alejar a\u00fan m\u00e1s a las mujeres de este sector. Se hacen as\u00ed indispensables iniciativas como mujeresenseo.es<\/a> para visibilizar a las mujeres en este \u00e1mbito.<\/strong> Adem\u00e1s, proporcionan canales de comunicaci\u00f3n entre las profesionales de manera que puedan apoyarse, crecer y suplir esas carencias de formaci\u00f3n espec\u00edfica.<\/p>\n

La f\u00f3rmula que perpet\u00faa los estereotipos<\/h3>\n

Anteriormente ya se hab\u00eda comprobado que, por ejemplo, las b\u00fasquedas de im\u00e1genes en google reportaban resultados estereotipados y con claros sesgos de g\u00e9nero. Por ejemplo, al buscar \u201cCEO\u201d aparec\u00edan im\u00e1genes que \u00fanicamente reflejaban un 11% de mujeres. O al buscar \u201ccocinar\u201d la gran mayor\u00eda de los resultados reflejaba mujeres.<\/p>\n

En el \u00e1mbito profesional surgi\u00f3 del debate sobre modificar los algoritmos de b\u00fasqueda, con posiciones a favor y en contra. Se planteaba que la modificaci\u00f3n de los algoritmos producir\u00eda resultados que no se corresponder\u00edan con la realidad, y que no se atajar\u00eda la ra\u00edz del problema. Por otro lado, se defiende tambi\u00e9n que, si las organizaciones est\u00e1n interesadas en posicionarse, el cambio del algoritmo supondr\u00eda que el contenido web se fuese tambi\u00e9n adaptando para estar m\u00e1s posicionado. Igualmente, se reflexiona sobre la incidencia que tienen los resultados obtenidos en la reproducci\u00f3n y ampliaci\u00f3n de los estereotipos en la sociedad.<\/strong><\/p>\n

En cualquier caso, queda claro que los algoritmos y el posicionamiento SEO no son neutros y, como sector digital estrat\u00e9gico, se debe prestar atenci\u00f3n a los mismos.<\/p>\n

Puedes acceder a la fuente original de la notica en los siguientes enlaces:<\/p>\n

Estructura de Agencias y Perfil Profesional SEO en la Comunicaci\u00f3n Digital Espa\u00f1ola<\/a><\/p>\n

\u00bfSexo del SEO? \u00bfFemenino, masculino o neutro?<\/a><\/p>\n

Cuando busco \u00abcocinar\u00bb, Google Images me muestra mujeres: \u00bfdeber\u00eda Google modificar los resultados?<\/a><\/p>\n

El observatorio de Igualdad y Empleo es una acci\u00f3n de divulgaci\u00f3n que forma parte del Programa Estatal FSE+ de Inclusi\u00f3n Social, Garant\u00eda Infantil y Lucha contra la Pobreza que est\u00e1 cofinanciado por el Fondo Social Europeo + (2021ES05SFPR003) y cuenta con el apoyo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Search Engine Optimization, lo que conocemos como SEO, se trata de la optimizaci\u00f3n en motores de b\u00fasqueda. 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