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Search Engine Optimization, lo que conocemos como SEO, se trata de la optimización en motores de búsqueda. Conlleva el posicionamiento natural de todo aquello que se publica en la red, y el orden en que esas publicaciones aparecen en función de las búsquedas de las y los internautas.
Se trata de un ámbito estratégico que posiciona todo el contenido de la web en relación a las palabras que han sido previamente identificadas como relevantes. Los algoritmos de los buscadores marcan las normas para el posicionamiento. De esta forma, la industria del posicionamiento web se ha convertido en uno de los nichos más importantes de la economía digital.
Brechas en el ámbito profesional SEO
La Universidad de Alicante ha realizado el estudio Estructura de Agencias y Perfil Profesional SEO en la Comunicación Digital Española que pone de manifiesto las brechas de género en este ámbito profesional. El mismo, encabezado por Raquel Escandell-Poveda, arroja resultados que indican que “las personas que trabajan en SEO son en un 74% hombres y en un 26% mujeres con edades comprendidas fundamentalmente entre 35 y 44 años (40%)”.
Además de tener menos presencia de mujeres en el sector, el mismo también adolece del llamado techo de cristal. Ellas apenas representan el 10% en las posiciones directivas, concentrándose en puestos técnicos como junior (38%) o senior (30%). Por su parte, los hombres representan el 46% de las posiciones directivas, como fundadores o socios.
Por otro lado, la mayoría de las mujeres (71%) se concentran en el tramo salarial entre 11.000 y 30.000 euros anuales. En cambio los hombres tienen en su mayoría presencia en el tramo entre 21.000 y 40.000 euros anuales, y un 20% de ellos alcanza los 50.000 euros anuales.
Conocimientos y formación en SEO
El estudio también analiza otras dimensiones como la formación que poseen las personas profesionales presentes en el mismo. Este revela que la mayoría de profesionales cuenta con titulación universitaria, pero la formación específica en CEO la adquirieron por otras vías. El 61% cursó másteres, cursos o formación privada para suplir las carencias de los planes de estudio convencionales.
Esta forma de adquirir los conocimientos puede alejar aún más a las mujeres de este sector. Se hacen así indispensables iniciativas como mujeresenseo.es para visibilizar a las mujeres en este ámbito. Además, proporcionan canales de comunicación entre las profesionales de manera que puedan apoyarse, crecer y suplir esas carencias de formación específica.
La fórmula que perpetúa los estereotipos
Anteriormente ya se había comprobado que, por ejemplo, las búsquedas de imágenes en google reportaban resultados estereotipados y con claros sesgos de género. Por ejemplo, al buscar “CEO” aparecían imágenes que únicamente reflejaban un 11% de mujeres. O al buscar “cocinar” la gran mayoría de los resultados reflejaba mujeres.
En el ámbito profesional surgió del debate sobre modificar los algoritmos de búsqueda, con posiciones a favor y en contra. Se planteaba que la modificación de los algoritmos produciría resultados que no se corresponderían con la realidad, y que no se atajaría la raíz del problema. Por otro lado, se defiende también que, si las organizaciones están interesadas en posicionarse, el cambio del algoritmo supondría que el contenido web se fuese también adaptando para estar más posicionado. Igualmente, se reflexiona sobre la incidencia que tienen los resultados obtenidos en la reproducción y ampliación de los estereotipos en la sociedad.
En cualquier caso, queda claro que los algoritmos y el posicionamiento SEO no son neutros y, como sector digital estratégico, se debe prestar atención a los mismos.
Puedes acceder a la fuente original de la notica en los siguientes enlaces:
Estructura de Agencias y Perfil Profesional SEO en la Comunicación Digital Española
¿Sexo del SEO? ¿Femenino, masculino o neutro?
Cuando busco «cocinar», Google Images me muestra mujeres: ¿debería Google modificar los resultados?
El observatorio de Igualdad y Empleo es una acción de divulgación que forma parte del Programa Estatal FSE+ de Inclusión Social, Garantía Infantil y Lucha contra la Pobreza que está cofinanciado por el Fondo Social Europeo + (2021ES05SFPR003) y cuenta con el apoyo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.